Имя хорошего человека можно продать сто раз.
(Монгольская народная мудрость)

Слышал ли ты, уважаемый читатель, что-нибудь о несметных сокровищах Чингисхана? Желаешь ли их заполучить? Если да, то мы с тобой единомышленники и партнеры, и — вперед, навстречу новым приключениям!

Но все по порядку. В свое время я участвовал в проведении семинаров по социокультурному проектированию в городе Чите. Задача, поставленная участникам семинара администрацией области, была предельно ясна и сложна: необходимо было разработать проект по продвижению города и региона, найти тот культурно-исторический ресурс, на основе которого можно построить программу развития региона.

В настоящее время представления о бренде города или так называемый «имидж» города имеет большее значение, чем объективная реальность, — для формирования общественного мнения среди туристов, инвесторов и даже среди его собственных жителей. Маркетинговые технологии часто используются, чтобы трансформировать город в постиндустриальный центр туризма, культуры и развития. То есть в современном мире изначально воспринимаемые нами как «коммерческие» инструменты продвижения товаров, такие, как маркетинг и брендинг, стали незаменимы в социально-культурной сфере.

Ситуация в Чите и Читинской области типична для регионов России, удаленных от центра, от столицы и являющихся дотационными. Острая демографическая проблема характерна как для Забайкалья, так и для всего Дальнего Востока России. Отсутствие культурной самоидентификации в регионе усиливает миграционные потоки в Центральный федеральный округ, у населения развивается психология «временщиков». С другой стороны, наблюдается усиление миграционных потоков из соседнего Китая и создание культурного анклава и диаспоры.

Команда на семинаре подобралась молодая, амбициозная и продвинутая. Усердно и скрупулезно искали тот артефакт, который сможет «раскрутить» территорию на международном уровне. Короче, что должно происходить в Чите, чтобы жители дальнего зарубежья захотели туда приехать, посмотреть и оставить свои деньги.

Мы искали этот артефакт и наконец наткнулись на клад, мимо которого уже никто не хотел пройти: 850 лет назад, когда еще не было славного города Читы, неподалеку, в долине реки Онон, родился Чингисхан. Вау, да мы с родины Чингисхана! — воскликнули читинцы, участники семинара. Момент культурной самоидентификации наступил сразу, на месте.

Теперь о миллиардах Чингисхана. Так уж сложилось исторически, что Читинская область граничит с Северным Китаем и Монголией, которые строят свой бренд на этом имени и уже вложили миллиарды долларов в этот проект и его инфраструктуру. Более того, Монголия бренд страны создает на имени Чингисхана. Как же так? Туристические потоки и миллиарды долларов текут мимо родины Чингисхана!

Вот и мы, участники семинара, задались этим вопросом. Как создать локальную мифологию единой территории, включающей в себя Читинскую область, Монголию и Северный Китай, чтобы замкнуть на российской территории туристические потоки Монголии и Северного Китая, а также прекратить отток коренного населения и ускорить ассимиляцию приезжих благодаря культурной самоидентификации с предлагаемым проектом. Как построить международный бренд города и осуществить маркетинг территории для изменения качества жизни в регионе и привлечения инвестиций?

Формат этой статьи не позволяет полностью описать инновационный проект, созданный участниками семинара. Добавлю только, что были предложены: фестиваль кочевых людей, тематический парк, ярмарка, резиденция Чингисхана, выставки и многое другое, связанное с кочевой культурой. Замкнуть туристическое кольцо Чингисхана на российской территории — основная цель проекта.

Проекту нужен местный амбициозный лидер и нужна его поддержка администрацией области. Ведь на наших глазах был создан бренд города Мышкина, Великого Устюга, других городов и начала создаваться туристическая инфраструктура. Велика Россия, и она родина не только мамонтов и Деда Мороза. Поэтому в заключение несколько вопросов для провокационного маркетинга российской территории: Чингисхан — император? Родился он на территории России? Чингисхан — первый российский император?

Может быть, кому-то в Забайкалье нужны миллиарды Чингисхана…