Уволен бессменный глава созданного в 2002 г. федерального казенного предприятия «Союзплодоимпорт» (СПИ) Владимир Логинов, всей своей карьерой утверждавший идею особой важности для государства Российского доставшихся от СССР алкогольных брендов.
По мнению Логинова и прикрывавшего его перед лицом начальства экс-министра сельского хозяйства Гордеева, только государев слуга имел право разливать водку и шампанское с названиями умершей империи. Но чиновник разливать алкоголь не стал, а просто начал сдавать названия в аренду. Производители стремились в первую очередь развивать собственные марки алкоголя, выпуск продукции с названиями СПИ сократился за эти годы в разы. А попытки отсудить права на торговлю советскими водками за рубежом (в первую очередь США) провалились.
Но почему Логинова сняли именно в начале июня? Все водочные бренды, которыми распоряжалось ведомство Логинова, за годы его директорства были убиты. На прилавках практически нет «Столичной» (еще недавно третья по популярности марка в мире), «Кубанской», «Лимонной» и «Московской» водок. Чтобы возродить их былую популярность, требуются большие деньги и еще большее умение. На конец прошлого года осталась лишь одна марка, все еще популярная и приносящая СПИ доход от сдачи названия в аренду, — легендарное «Советское шампанское».
К декабрю 2008 г. все заводы-изготовители отчисляли СПИ 1 рубль 32 копейки роялти с каждой проданной бутылки. Все договоры были заключены напрямую с «Союзплодоимпортом». Но под Новый год Логинов отобрал у всех заводов право на название и без всяких тендеров и объяснений отдал его посреднику — компании «Винэксима», владельцу водочной марки «Путинка».
Как мы понимаем, такое название кому попало не доверят. Доверили Игорю Кесаеву, который разливает «Путинку» там, где сможет, по заказу. Кесаев владеет пестрым собранием компаний под названием «Меркурий» (полный состав акционеров не раскрывается) и контролирует фонд «Монолит», специализирующийся на благотворительной поддержке ветеранов ФСБ.
«Особо доверенный» Кесаев — даром что надежный, но в России гость не частый. И Гордеев с Логиновым специально летали к нему в Париж договариваться о деталях. После чего крупнейшие заводы России были поставлены перед фактом: теперь договариваться они должны с Кесаевым. И продавать все шампанское будет Кесаев. Как изменяется цена бутылки, если в дело вступает посредник?
Чистая прибыль с бутылки шампанского на наших главных заводах колеблется от 4,5 до 6 рублей. По нашим сведениям, после передачи марки «Советское шампанское» Кесаеву заводы были поставлены перед требованием отчислять еще 10 рублей с бутылки — помимо доли СПИ в 1,32 рубля.
(Если рассуждать чисто теоретически, посредники бывают разные. Иногда они требуют еще и наличные. И эти расходы завод просто вынужден будет включить в стоимость товара. Потом он еще должен будет обналичить эти деньги, мигом попав под наблюдение налоговиков, — за такие фокусы можно сесть или отдать свой завод тому, кому укажут).
Обязательным условием получения права на название «Советское шампанское» Кесаев поставил отчисление отдельных денег всеми нашими заводами «на продвижение бренда» своему рекламному агентству «Кауфман Продакшн» и отдельный договор на секретность всех деталей.
(Опять-таки, если рассуждать отстраненно, не касаясь данной истории напрямую, а только в порядке информации: именно в рекламном бизнесе, наряду с кинопроизводством и строительством, безналичные проще всего перевести в наличные, не привлекая особого внимания налоговиков).
Вся эта операция с шампанским была проделана под Новый год, и казалось — у заводов выхода нет. Но неожиданно для Логинова заводы «Исток», «Игристые вина» (Санкт-Петербург), Московский комбинат шампанских вин, РИСП, «Олипм-Империал» отказались от названия «Советское шампанское» и мотивировали свой отказ в открытом письме.
Для того чтобы не остаться без товара, Логинов бросился на Украину и в Молдавию — договариваться с местными виноделами о выпуске «Советского шампанского». Не сговорились. Хотя попытка отдать символ СССР в руки Украины, как известно, выгоняющей наш флот из Севастополя, — кошмар патриотического бюрократа.
Фирма Логинова СПИ думала, что загнала виноделов в угол, а они перешли на бесплатный ГОСТовский бренд «Российское шампанское». У «Союзплодоимпорта» исчезло 80% бюджета: перечисленные заводы выпускали 110 млн бутылок шампанского (около двух третей всего объема), а водочные бренды денег уже не давали.
Особо доверенный коммерсант Кесаев тоже остался на бобах: с момента, когда Путин перестал быть президентом, популярность «Путинки» резко упала, и сегодня ее продажи сократились, по некоторым данным, на 60%, а перескочить с «Путинки» на имперский шампанский бренд не вышло.
Любопытная деталь: Московский завод шампанских вин — единственный из взбунтовавшихся, кто имел договор с Логиновым о выпуске «Советского шампанского» до 2014 года. Может быть, действительно, виноделам были выставлены некие непубличные условия сотрудничества с Кесаевым и Логиновым?
В феврале министр сельского хозяйства Гордеев снят и переведен с понижением на должность губернатора Воронежской области. Все первое полугодие отечественные заводы продавали «Советское шампанское», разлитое ими в прошлом году. И вот 30 июня право на продажу истекает — СПИ лишается 80% своих денег. Оставшийся без покровителя и денег Логинов на прошлой неделе увольняется из «Союзплодоимпорта».
С 1 июля качество выпускаемого «Советского шампанского» гарантировать нельзя. Его разливают небольшие заводы (15% от прежнего объема), не имеющие в большинстве своем опыта и технологических возможностей поддерживать нужное качество вина. Маломощный бизнес не сможет поддерживать популярность названия. И бренд «Советское шаманское» в скором времени может выпасть из употребления. Таков патриотический итог этой истории умелого и бескорыстного хозяйствования.
