Запрет возник в связи с тем, что название марки одежды дизайнера Киры Пластининой якобы наносит серьезный экономический ущерб американской компании Pacific Sunwear of California lnc (PacSun), владеющей похожей по названию маркой — KIRRA.

Все началось с того, что летом 2008 года PacSun неожиданно подала заявление в патентное ведомство США, в котором просила аннулировать регистрацию словесного знака KIRA PLASTININA: марка, мол, сходна до степени смешения с брендом KIRRA, что вводит в заблуждение покупателей. К этому моменту в США уже открылось более 10 магазинов российского дизайнера, а регистрация товарной марки не встретила никаких препятствий ни со стороны других компаний, ни со стороны патентного ведомства. Сама компания-заявитель действует на территории Штатов с 1980 года, производя под маркой KIRRA товары, связанные со скейтбордингом. Очевидно, что бренды не схожи ни по звучанию, ни по внешнему виду (сильно различаются используемые при написании шрифты), ни по аудитории, на которую рассчитаны товары (Пластинина продает молодежную одежду для девушек, под американским брендом выпускаются товары для мужчин). Однако это не смутило заявителя и суд, который распространил запрет не только на торговую марку, но и на упоминание Киры Пластининой как дизайнера — в этом случае обязательно указывать, что девушка никак не связана с компанией PacSun. Фактически это запрещает Пластининой использовать собственное имя в творчестве.

Пока запрет временный, он будет действовать до тех пор, пока суд не примет окончательного решения. Сейчас компании приходится вести торговлю под знаком K.Plastinina и нести убытки.