Сюжеты

ПИ-АРтПОДГОТОВКА

Этот материал вышел в № 56 от 07 Августа 2000 г.
ЧитатьЧитать номер
Общество

 

СМИ в России больше, чем собственность. Значит, и не собственность вовсе… О возможной передаче НТВ и пакета негосударственных акций ОРТ в те или иные государственные руки на прошлой неделе не писал разве что ленивый. Еще бы! В разгар...


СМИ в России больше, чем собственность. Значит, и не собственность вовсе…
       
       О возможной передаче НТВ и пакета негосударственных акций ОРТ в те или иные государственные руки на прошлой неделе не писал разве что ленивый. Еще бы! В разгар летнего безвременья, полного отсутствия каких бы то ни было политических новостей и телевизионных премьер вдруг такая благодатная почва для рассуждений и логических умозаключений, зачастую соответствующих друг другу с точностью до наоборот.
       Задайся внимательный читатель печатных и сетевых СМИ целью составить себе представление об истинном положении дел вокруг двух телекомпаний, боюсь, остался бы он в полном недоумении — кому верить?! «Коммерсанту», который в начале недели утверждает, что передача НТВ «Газпрому» в полном разгаре? Пресс-службе «Медиа-МОСТа», которая заявляет, что «все сказанное в статье не соответствует действительности» и, более того, «первый заместитель председателя cовета директоров «Медиа-МОСТа» Андрей Цимайло, который, по утверждению «Ъ», ведет переговоры с Альфредом Кохом, с 21 августа находится за границей»? Британской газете Financial Times, днем позже написавшей, что «на этой неделе инвестиционные банкиры намерены приступить к оценке ведущей российской группы «Медиа-МОСТ»…» и что «в общих чертах достигнуто соглашение о продаже контрольного пакета акций «Газпрому», который является миноритарным акционером и кредитором медиакомпании»? Или «Интерфаксу», в интервью которому глава «Газпром-Медиа» Альфред Кох опровергает сам факт подобных переговоров?
       РИА «Новости» сообщают со ссылкой на «источники в администрации президента» о «переговорах Березовского с Кремлем о передаче принадлежащего ему пакета акций ОРТ государству», а сам Березовский в интервью «Коммерсанту» и «Ведомостям» заявляет, что на его решение может повлиять возможная передача НТВ под контроль государства и, если это подтвердится, то у него появятся «аргументы в пользу того, чтобы не передавать в управление государству свои 49%». Дабы государство не обожралось.
       Голова внимательного читателя должна пойти кругом от одного только калейдоскопа цен, которые пытаются поставить на боку у вроде бы выставленных на продажу компаний или их отдельных частей. «Ъ» оценивает НТВ в 100 миллионов долларов. Топ-менеджеры НТВ утверждают, что в январе 2000 года только 4,5% акций компании были куплены крупными иностранными инвесторами Capital Research и Management Company за сумму, более чем в 4 раза превышающую названные «Ъ» цифры, а рекламный рынок за эти полгода только укрепился, что не могло не повысить рыночную стоимость НТВ. FT пишет, что «Медиа-МОСТ» «хочет получить за свою компанию более 2 млрд долларов, хотя, по имеющимся сведениям, «Газпром» считает, что эта цифра должна составлять около 750 млн долларов».
       Не меньше путаницы и с тем, сколько стоит ОРТ или его 49%-ный пакет. Интернет-издание «Газета.ru» заявляет, что «оценки (всей компании. — Е. А.) колеблются от $ 1-2 млрд». «Ведомости» сокращают эту сумму чуть ли не на порядок: «Исходя из оценки руководства Минпечати, что ОРТ сейчас стоит $ 300 млн, долг в размере $ 150 млн как раз и может быть погашен передачей всего частного пакета акций».
       Из всей этой суммы оценок, цифр и домыслов вы хоть что-нибудь поняли? Вот и я тоже. Полное ощущение грандиозного, хорошо продуманного пиар-шоу. Во-первых, само прекращение уголовного дела против Гусинского и его отъезд в Испанию не могли не создать иллюзии, что «за просто так» уголовные дела у нас не закрываются и олигархи на свободу не отпускаются. «Видать, пообещал что-то, к детям-то хочется! А что, как не НТВ, с него взять!»— должен додуматься внимательный зритель и читатель и воспринять эту элегантно подсунутую ему мысль за истину. Во-вторых, все дальнейшие размышления и выводы внимательного зрителя и читателя должны просто потонуть в путанице вокруг торга государства вокруг двух крупнейших телекомпаний — кто торгуется, за что, на каких условиях… Где там ОРТ, где НТВ — не понять. Через недельку таких реальных и выдуманных переговоров, «утечек» и по поводу «информированных источников» уже и сами источники, и переговорщики не в силах будут понять, кто, что, кому и за сколько продает. «То ли он украл, то ли у него украли…» Разморенное жарой, не успевшее сбежать в отпуск «общественное мнение» полностью дезориентировано. Что и требовалось доказать.
       Организаторов этой пиар-акции можно поздравить. Она им вполне удалась. Даже мы кинулись звонить по всем известным нам телефонам, обнаруживая собственные «информированные источники» то на острове Мадейра, а то и еще далее. Но на рабочем месте оказался Евгений Киселев, не ушедший вслед за сотрудниками собственных программ в отпуск. Гендиректор НТВ лишний раз подтвердил, что «все напечатанное в «Ъ» — вздор, с «Газпромом» ведутся нормальные переговоры об урегулировании задолженности, никаких переговоров о продаже НТВ нет».
       — Авторы этой путаницы вольно или невольно озвучивают тех, кто пытается подорвать нашу деловую репутацию и занизить реальную стоимость НТВ, — сказал нам Киселев. — Еще более злобный вздор, что кто-то в «Медиа-МОСТе» может быть заинтересован в продаже Гусинским своего бизнеса. Эти люди судят по себе.
       Так бы мы и списали все происшедшее на неделе просто на лучший или худший вариант государственного пиара против негосударственного ТВ, если бы в четверг после пи-артподготовки Кремль не двинул в бой орудия главного калибра. Замглавы президентской администрации Владислав Сурков в интервью газете «Нью-Йорк таймс» заявил, что «переговоры» о приобретении «Газпромом» группы «Медиа-МОСТ» не просто ведутся», но «близятся к завершению». По его словам, «вероятно, что в обмен на долги весь холдинг будет передан «Газпрому».
       Просто и категорично. Поинтеллигентничали, попиарили — и будет. Пора и честь знать. СМИ в России больше, чем собственность. Значит, и вовсе не собственность. Значит, обещание президента олигархам, что передела собственности не будет, медиа не касаются. Тем более что Гусинского-то в Кремль как раз и не звали…
       


Рейтинг@Mail.ru

К сожалению, браузер, которым вы пользуйтесь, устарел и не позволяет корректно отображать сайт. Пожалуйста, установите любой из современных браузеров, например:

Google ChromeFirefoxOpera