Сюжеты

Клюшки компаньонов

Российский хоккей становится семейным видом спорта клана Ротенбергов

Фото: «Новая газета»

Этот материал вышел в № 144 от 22 декабря 2014
ЧитатьЧитать номер
Спорт

Владимир Мозговойобозреватель «Новой»

 

Российский хоккей становится семейным видом спорта клана Ротенбергов

Вместе весело шагать... Ротенберги (слева — Роман, справа — Борис)
РИА Новости

У Владимира Путина, как известно, друзей нет, что не исключает наличия соратников и компаньонов. Разумеется, по спорту, чтобы вы не подумали ничего плохого. С братьями Ротенбергами будущий президент России во время оно занимался самбо и дзюдо, нынче играет в хоккей и с ними, и с Геннадием Тимченко, чем не компаньоны?

Не всем, кто играет с президентом и помогает тому забрасывать шайбы, везет:  вот создатель и экс-президент Континентальной хоккейной лиги Александр Медведев тоже выходит на VIP-лед, однако нынче уже не в фаворе. По дружбе его отправили на «повышение», не лишив любимого хобби, — глава «Газпром экспорта» кроме выполнения своих прямых обязанностей будет заниматься молодежным хоккеем. А Ротенберги с Тимченко, соответственно, станут рулить. Если не всем российским спортом, то значительной его частью, а хоккеем уж точно. Наверное, исключительно потому, что они — «эффективные менеджеры» в самых разных областях, позволивших им в нулевые, так уж случайно совпало, занять столько командных постов в российском бизнесе, что одно перечисление должностей и активов займет целую газетную страницу.

Но я же не о том, как, в частности, братья Ротенберги-старшие достигли высоких мест в списке «Форбса», дослужились до санкционной доски почета и называния своим именем целого скандального закона. Я всего-то про хоккей, то ли осчастливленный нашествием клана, то ли находящийся в некотором оцепенении от такой невероятной активности семейства. Вообще-то приходу людей с большим кошельком хоккейный народ, много чего узнавший про любовь к народной игре в начале 90-х, всегда рад, и разбираться в том, к худу это или к добру, ему недосуг.

Но тут ситуация особая, исключительная, почти уникальная: буквально в течение недели первым человеком в КХЛ стал тесно связанный с кланом экс-председатель оргкомитета «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко, который в дополнение к хоккейному назначению вот-вот займет должность руководителя «Газпром медиа». А Романа, старшего сына президента футбольного клуба «Динамо» Бориса Ротенберга, новая волна вознесла до должности вице-президента Федерации хоккея России.

Случай 33-летнего Романа Борисовича, конечно, — наиболее интересный и не такой однозначный, каким может показаться в свете всей кредитной истории семейства. Но вначале два слова о дяде Аркадии, занимающем пост президента хоккейного клуба «Динамо» и должность «неформального куратора» национальной сборной России. Не знаю, кто наградил его этим званием и что дает сборной такое покровительство. Ничего подобного в богатой истории главной команды страны не было. Деньги дают спонсоры, советы — непосредственные руководители, комментарии — эксперты и журналисты, и вообще вряд ли динамовскому (в основном) штабу сборной не хватает начальников. Но в то же время вряд ли Олег Знарок откажет своему бывшему руководителю в такой малости.

 

С появлением куратора при должности в лице племянника активность Ротенберга-старшего, очевидно, уменьшится — все-таки двух Ротенбергов на одну сборную многовато будет. В семействе тенденция передавать бразды правления младшему поколению, начавшись в прошлом году (хозяином финских хоккейных активов Роман Борисович стал еще в октябре 2013-го), в последнее время приняла прямо-таки обвальный характер. Не в последнюю очередь, очевидно, из-за желания вывести активы из-под санкций (хотя многие считают, что санкции для клана — что слону дробина, не обеднеет). А ситуация со сборной страны — вообще так, дело десятое, она никакого отношения к разнообразной финансово-экономической деятельности Ротенбергов не имеет.

Просто нынче Роман Ротенберг, пожалуй, уже обогнал «старших» по списочному составу должностей, в том числе и связанных со спортом. Вице-президент ФХР, член правления КХЛ, вице-президент питерского СКА стал владельцем 80 процентов акций крупнейшей маркетинговой компании «Телеспорт», и планы у него поистине грандиозные. Зачем ему столько всего и как Роман Борисович собирается всем этим эффективно руководить — вопрос не праздный. Помимо неизбежного конфликта интересов, который стал в какой-то степени тормозом развития КХЛ и причиной отставки Александра Медведева с президентского поста (Александр Иванович до прихода Геннадия Тимченко долгое время еще и возглавлял СКА), есть вещи элементарные: не потянуть.

Но это никого из представителей семейства, похоже, никогда не пугало. Кстати, успешной хоккейной карьере Романа Ротенберга в первую очередь поспособствовал Александр Медведев, хотя тот приходил в «Газпром экспорт» совсем не как специалист по спортивному маркетингу.

 

Путь из дзюдо в хоккей Роман Майкл Оливер (полное имя Ротенберга-младшего) прошел гораздо быстрее дяди. Дзюдо занимался по семейной традиции с малых лет, а когда семья переехала в Финляндию, сменил кимоно на хоккейные доспехи и карьеру хоккеиста прервал только отъезд в Лондон на учебу. Учился хорошо, получил степень магистра по предпринимательскому менеджменту, а к середине нулевых было уже куда и к кому возвращаться в Россию, начиная бизнес-карьеру отнюдь не с мелких должностей. Работа в департаменте коммуникаций «Газпром экспорта», куда Роман, естественно, попал не случайно, а также общий интерес с боссом к хоккею и привели молодого, да раннего специалиста в новую лигу на должность заместителя директора ООО «КХЛ-маркетинг», а позже, уже при Тимченко, — к руководству маркетинговой службой ХК СКА. Параллельно Роман Борисович, получивший российское гражданство на исходе нулевых, стал кандидатом экономических наук и продолжал делать карьеру на финансовом поприще, при перечислении ступенек которой можно запутаться. В чем можно не ошибиться — вели они исключительно вверх, и нынешние вершины при таких-то сопровождающих — далеко не предел.

И сам, конечно, не дурак — с начала десятых СКА при некотором отставании спортивной составляющей достиг невиданных для российского хоккея высот в продвижении продукта. Хоккейный бум в Санкт-Петербурге, продолжающийся по сей день на зависть многим клубам, — во многом, если не в решающей степени, заслуга Романа Ротенберга. На этом направлении практически неограниченные финансовые возможности СКА, обеспеченные формальным и неформальным бизнес-лидером и другом семейства Геннадием Тимченко, объективно привели к наибольшему эффекту. Пора было выходить на всероссийские просторы — при наделении самого продвинутого специалиста по маркетингу соответствующими полномочиями в главных хоккейных структурах.

Президент ФХР Владислав Третьяк, комментируя назначение Романа Ротенберга, объяснил приход представителя могущественного клана в первую очередь тем, что нужны деньги, спонсоры, стратегия развития, в том числе и для сборной страны. Новый вице-президент сказал приличествующие случаю слова о необходимости вывода бренда «сборная» на эталонный уровень, но этим не ограничился, потому как замах и концепт в связи с покупкой «Телеспорта» куда серьезнее.

Если очень коротко, то по Ротенбергу-младшему богатейшие потенциальные возможности отечественного спорта, а не только хоккея, реализуются слабо. Герои есть, а с подражанием худо, интерес присутствует, а с раскруткой беда, хорошие примеры имеются, а последователей мало, в том числе у самого передового хоккейного СКА.

Пока никто новому лидеру не возражает, да и возражать-то, собственно, нечего. Прекрасным планам может помешать разве только то, что не у всех за спиной есть Тимченко или Сечин, на средний класс как опору массового боления по западному образцу в России, особенно в нынешних условиях, надежда слабая, успешные бизнес-проекты в применении к спорту отнюдь не универсальны (свежий пример — странная пятилетка Прохорова—Кущенко в биатлоне), а самая замечательная раскрутка основных проблем не решает. Создать красивую упаковку, если очень постараться, можно, с качественным содержимым куда как сложнее, пусть слова про «содержимое» хоккея касаются в меньшей степени, чем, допустим, футбола.

Что выйдет из нынешней свистопляски с назначениями и переназначениями, один Господь ведает. Большое хоккейное совещание в Сочи под руководством Дмитрия Чернышенко потрясений не принесло, назначение свежего руководителя КХЛ еще на одну высокую должность только путает карты, а править хоккейным балом продолжат новые и старые эффективные менеджеры, фамилии которых известны.

Друзья!

Если вы тоже считаете, что журналистика должна быть независимой, честной и смелой, станьте соучастником «Новой газеты».

«Новая газета» — одно из немногих СМИ России, которое не боится публиковать расследования о коррупции чиновников и силовиков, репортажи из горячих точек и другие важные и, порой, опасные тексты. Четыре журналиста «Новой газеты» были убиты за свою профессиональную деятельность.

Мы хотим, чтобы нашу судьбу решали только вы, читатели «Новой газеты». Мы хотим работать только на вас и зависеть только от вас.
Вы можете просто закрыть это окно и вернуться к чтению статьи. А можете — поддержать газету небольшим пожертвованием, чтобы мы и дальше могли писать о том, о чем другие боятся и подумать. Выбор за вами!
Стать соучастником
Рейтинг@Mail.ru

К сожалению, браузер, которым вы пользуйтесь, устарел и не позволяет корректно отображать сайт. Пожалуйста, установите любой из современных браузеров, например:

Google ChromeFirefoxOpera